Задача: еженедельное получение данных о посещаемости из метрики в телеграм канал.
Было: специально обученный человек заходил в метрику, ходил по отчетам о посещаемости сайта и отправлял данные о посещаемости в бейскамп, после данные приходили на почту.

Были отдельные отчеты были по: поисковому трафику, рекламе, социальным сетям.

Много ручного труда, который не сильно нужен, так как время на просмотр в метрике сопоставимо с временем на просмотр в бейскампе. Плюсом бейскампа был что он отправлял на почту.

По факту сообщения из бейскампа не читались, сообщения похожи на спам, который не хочется открывать.

Предложение: отправлять данные в канал телеграм.
Преимущества такого решения:

• легко подключить к статистике новых сотрудников, просто добавляешь в канал,
• отчеты отправляет бот, в одно и тоже время,
• отправлять можно не только статистику сайта, но и системные уведомления, например, обновления админки.

Ограничение: сделать с минимальными затратами и легким внесением изменений.

Решение:

1. Данные из метрики попадают в Гугл таблицу.
2. Данные модифицируются для отправки отчета.
3. Бот по графику отправляет данные в канал.

Для отправки данных из метрики в Гугл таблицу можно использовать скрипт Андрея Москальцова.

Для этого делаем копию гугл таблицы «Получение данных из метрики» Даем разрешение на подключение к метрике по инструкции Андрея или делаем свой токен с разрешением выгрузка из метрики.

Получаем нужные дам данные используя апи метрики

Группировки данных:

• ym:s:datePeriodName — группировка по неделям
• ym:s:TrafficSource — источники трафика

Данные:

• ym:s:visits — визиты
• ym:s:users — люди
• ym:s:pageviews — просмотренные страницы
• ym:s:bounces — отказы

Отчет источников посещаемости с разбивкой по неделям который можно получить из метрики

Используя формулы SUMIFS можно сделать отчет.

Используя таблицу отправлятора в телеграм отправляем в нужный канал или человеку. Таблица сделана сообществом Google Таблицы

Отчет приходит сообщением в телеграм. К отчету прилагается пдфка, в которой подробная статистика за несколько недель, открыть можно с телефона.

Подготовительные курсы проходил два раза: в 2018 и 2022 году.

Материалов очень много, чтобы изучить материалы одной недели нужно около 6—8 часов.
Максим Ильяхов дает дополнительные ссылки, открываешь их — офигиваешь, так как там материала еще на несколько статей.

Материалы курсов 2022 года, в 2018 году лекций было меньше

Курсы дают представление о минимуме необходимом начинающим дизайнерам, редакторам и руководителям.

Например, Илья Бирман вставил мозги на место с ПНГ и жипегом:
«Главное знание: ПНГ сохраняет картинки без потерь, а джипег — с потерями. После сохранения в ПНГ картинка не изменяется, а в джипеге теряет качество и приобретает характерные артефакты»

Второй раз проходить обучение проще и быстрее, знаешь что будет.

Сертификат 2022 года отличается от 2018, изменился метод подсчета и директор школы. Если баллы привести к 100 бальной системе, то в 2022 году балл ниже, 74,8 к 80,7

Лева прошел курсы в 2022 году

Настройка Python для работы с данными  — бесплатный видео мини-курс от Алексея Куличевского, начал выходить в августе 2021 года. Курс в виде рассылки, письма приходят на почту.

Алексей Куличевский рассказывает как пользоваться командной строкой, все на примере терминала мака. Если работаете в винде есть аналог, это cmd и PowerShell.

Совет от Алексея: На Windows команды могут отличаться, но их легко нагуглить запросом <название команды> windows. Например, «ls windows».

В курсе будут темы: установка Python и настройка виртуальных окружений, выбор и настройка редактора кода, основы работы c git и github, типовая структура проекта

Всего 6 писем, можно пройти за пару вечеров.

Весь плейлист

Алексей анонсировал курс — Python для маркетологов и продактов, сейчас можно подписаться на рассылку и получать демо-уроки.

Есть предприниматель, у которого организация с 6% налога на прибыль.
Работает один, сотрудников нет.

На руки хочет получать — 100 000 ₽
тогда зарплата до налогов будет — 114 934 ₽

зарплата до налогов = зарплата на руки / (100% – подоходный налог)

зарплата до налогов = 100 000 ₽ / (100% – 13%) = 114 934 ₽

Еще есть оплата в фонды: пенсионный фонд, социального страхования, медицинского страхования. Эти деньги работник не видит, но работодатель их платит, в среднем это около 35%. Для каждой организации и сотрудника разные отчисления

Тогда сумма которую работодатель заплатит за сотрудника будет — 155 172 ₽

сумма оплаты в фонды= зарплата до налогов × процент оплаты в фонды

сумма оплаты в фонды= 114 934 ₽ × 35% = 40 230 ₽

зарплата для работодателя  = зарплата до налогов + сумма оплаты в фонды

зарплата для работодателя  = 114 934 ₽ + 40 230 ₽ = 155 172 ₽

Еще есть различные накладные расходы организации: канцтовары, отправка заказных писем, банк-клиент, эцп и другие
Пусть накладные расходы составляют в среднем 10 000 ₽

Тогда организация должна потратить на сотрудника и накладные расходы — 165 172 ₽

У нас есть еще налог на прибыль — 6%
Считаем прибыль, с которой мы уплатим налог и получим 165 172 ₽

Прибыль до налогов = траты на сотрудника и накладные расходы / (100% – налог на прибыль)

Прибыль до налогов = 165 172 ₽ / (100% – 6%) = 175 715 ₽

Получается чтобы выплатить зарплату 100 000 ₽, организация должна заработать 175 172 ₽

Давайте посчитаем сколько нужно брать денег за час работы в зависимости от количества рабочих часов

В месяце 160 рабочих часов, если мы будем брать деньги за все рабочие часы, то час должен стоить — 1 098 ₽

Если работать по 16 часов в месяц, нужно брать за час почти 11 тысяч рублей

Можно подставить свои данные в таблицу с расчетами и посмотреть сколько «стоит» час вашей продуктивной работы

Для быстрой оценки качества аудитории паблика соцсети, инстаграма или канала телеграма, используют «показатель вовлеченности по охвату» или  ERR (Engagement Rate by Reach)

Для подсчета нужно взять среднее арифметическое показов постов за период и разделить на количество подписчиков. Полученное число перевести в проценты.

ERR = (Средний охват одного поста / Количество подписчиков) × 100%

Канал Максима Ильяхова имеет 52 000 подписчиков, в среднем просмотров одной записи — 15 000.
Показать вовлеченности канала Максима Ильяхова = 15 000 / 52 000 = 0,29 или 29%
Теперь это число можно сравнить с результатами других каналов.

Канал Ильи Бирмана — 9 000 подписчиков, просмотр постов — 3 200
Показатель вовлечености — 35%

Канал Бюро Горбунова — 5 800 подписчиков, просмотр постов — 1 700
Показатель вовлечености — 29%

При помощи быстрой оценки, можно сделать вывод, насколько лояльна аудитория канала.
Главное сравнивать каналы в одной сети и в одной категории.

Инстаграм Максима Ильяхова — 63 200 подписчиков, лайков поста — 1 800
Показатель вовлечености — 2,8%

Инстаграм Бюро Горбунова — 1 000 подписчиков, лайков поста — 20
Показатель вовлечености — 2%

Удобнее вставить данные в таблицу

Показатели вовлечености каналов Ильяхова, Бирмана и Бюро Горбунова. Данные март 2021.

Данные вовлечености считают, когда идет закупка рекламного трафика, то есть нужно решить размещать свой контент на площадке.

Когда вы пишите в социальные сети, vc.ru или другие сайты свой контент. Дублируйте его себе в блог.

Контент не потеряется

На том же VC выходит по 50 — 70 материалов в день, через несколько дней, недель, вашу статью будет сложно найти и прочитать.
Статья даст прирост посетителей в первые дни после публикации, после она просядет в ленте.

Меньше отвлечение на сторонние статьи

В соцсетях за внимания пользователей бьется куча статей, постов и котиков. На вашем блоге меньше вероятность, что посетитель уйдет на статьи конкурентов или котиков.

Контроль над публикацией

Контент который опубликован у вас в блоге и сайте, принадлежит вам.
Завтра может поменяться политика соцсетей, ее может заблокировать Роскомнадзор или статью уберут, по идейным соображениям.
На вашем сайте контент будет под вашим управлением, ссылки, обновить текст, иллюстрации и ссылки, поставить промоблоки.

Можно поставить ссылку где впервые опубликована статья. Кейс IT-Agency «перезапуск инстаграма как канала продаж», впервые опубликован на Cossa.ru, а потом перепечатан на сайте агентства.