Какие данные мы используем на курсе Максима Уварова «Power Bi для интернет-маркетинга»

В курсе «Power BI для интернет-маркетинга» мы изучаем примеры аналитики контекстной рекламы.

Одна из главных задач аналитики максимизировать продажи через определения оптимальной ставки.
Можно поставить высокую ставку → получать дорогие клики → работать в убыток, потому что приведенные продажи не будут покрывать расходы на рекламу.
Можно поставить низкую ставку → проигрывать все аукционы → не будет кликов.

Мы используем выгрузку данных из сервиса K50 статистика.

Это данные из рекламной системы Яндекс Директ и системы веб-аналитики Google Analytics. Основные данные с которыми мы работаем:

• Дата.
• Фраза — ключевая фраза с минус-словами.
• Заголовок объявления.
• Текст объявления.
• URL объявления с UTM-меткой.
• Сеансы — количество визитов на сайт, которые зафиксировал Google Analytics. Это число может быть как больше так и меньше кликов, которые зафиксировал Яндекс Директ.
• Отказы — количество сессий, в рамках которых была просмотрена только одна страница.
• Длительность — время на сайте в терминах google analytics — продолжительность от первого просмотра страницы в рамках сессии до последнего просмотра.
• Достижения цели «Visited Cart» — выполнение настроенной в системе вебаналитики цели «положил в корзину». Может быть достигнута лишь однажды в рамках сессии.
• Просмотры — количество просмотренных страниц в рамках сессии.
• Транзакции — количество оформленных заказов на сайте. В отличие от цели, в рамках
  сессии может быть совершено несколько заказов.
• Доход — Стоимость товаров добавленных в корзину во время заказа.

Иерархия групп метрик

Полная методичка
Введение в аналитику интернет-маркетинга, ПДФ, 5 страниц, 138 Кб